カンブリア宮殿 2009.11.23. 放送ぶんを見ました。
ゲストは アサヒビール 社長 荻田 伍（おぎた ひとし）氏。
カンブリア宮殿のサイトに11.23.の放送内容があるので、まぁ内容にはあまり触れませんが…つか、２週連続だったんですね。私、昨日O.A.ぶんしか見てませんが。ま、感想だけ。
村上龍さんが、時代的にもう昔のようなメガヒット商品は出ないのではないか？みたいな質問をされた時に、荻田社長が、メガヒットは時代のニーズに合わせて出るとか（？）、だからメガヒットを狙わなければならない とか そんなようなコトを話されてたと思うんですが、
実際 今年発売されたビール系だと…ビールというとジャンルが違うかもしれませんが、『ノンアルコールビールテイスト飲料』っていうのが、言ってしまえば今年は新規もので一番すごかったのが、キリンの『FREE』ですよね。
なんかあれ、すごかったですもんね。発売当初は生産が追いつかないのか、物を切らしてるお店とかありましたし。
で、その『ノンアルコールビールテイスト飲料』は、秋くらいになって、ようやっと他の３社が同じようにアルコールの全く入ってないノンアルコールものを出したワケで。
…こういうのがキリンは上手いというか、すごいというか。
あと、２月に発売らしい『Slat』の白桃 味も、消費者の飲む様子見ながら、その上で商品開発とか。
その中で『ながら飲み』って言葉が出てましたけど、それってサントリーの『ほろよい』がそんな感じじゃなかったでしたっけ？
CMでも、『ほろよい』の方は水嶋ヒロとかがなんかしながら『ほろよい』を飲んでるってのだし、『Slat』のCMは、大塚愛が全面に出て 88kcalっていうのが売りみたいだし。
“嗜好の細分化”だからって、それに合わせる必要は無いんでしょうし、だからってヒット商品に依存もよくないんでしょうし。
まぁ、当事者じゃないからこそ勝手なコトを思ってしまうんですが、消費者の潜在ニーズを汲み取って、商品開発→プロモーション っていうしか言えないんですけどね。
個人的に私は『スーパードライ』よりも、『一番搾り』が好きですが。(^^;
だけど発泡酒では『淡麗』よりも『スタイルフリー』が好きです。
売場がころころ変わるコトについてもありましたけど、毎週なにかしら新商品が出たりしますからねぇ。ま、お酒に限った話ではないんですが。
漫画で毎週毎週 起承転結つけて、魅せ場をつくって人気を持続する とか？
売場は …掲載紙面は限られてるから、 打ち切られないように …商品がカットされないように 演出するとか？ みたいな。
まぁ、そういう食べ物の新商品には、10週打ち切りなんてコトはないですから。チャンスがあるうちはいつでも策を練るしかないんですかねぇ。
